Er bleek nood aan een éénvormige en heldere merkidentiteit voor deze ambitieuze hoteluitbater, die voortaan naar buiten zou treden onder de noemer: Black Label Hospitality.
Team Creamy Concepts ging de uitdaging aan voor het ontwikkelen van een merkoptimalisatie om Black Label Hospitality globaal neer te zetten als één sterk merk. De nieuwe merkstrategie vormde de basis van een allesomvattende branding.
Black Label Hospitality drukt als hotel operator letterlijk een stempel op hun exploitaties. De waarden Dynamisch, Ambitieus, Luxueus en Rebels zitten uit nature diep geworteld in het DNA van Black Label Hospitality. Deze eigenschappen waren leidend om door te trekken in de volledige merkidentiteit. De merkidentiteit bestaat uit verschillende complementaire identiteiten, die bepalen hoe het merk oogt, voelt, spreekt en beweegt.